Modernizované logo ČHS

Autor: Petr Jandík <redakce (zavináč) horyinfo.cz>, Zdroj: Petr Jandík, Vydáno dne: 10. 05. 2025

Jak šel čas

Český horolezecký svaz zveřejnil modernizovanou verzi svého loga. Na rozdíl od předchozího neúspěšného pokusu o změnu, lidově zvaného rozplácnutá žába, vypadá tato verze přiměřeně a většina lidí s ní asi nebude mít problém.

U příležitosti této změny jsem se podíval do historie. Do roku 1989, tedy do plyšáku a setrvačností ještě nějakou dobu potom, neměli horolezci logo žádné. Horolezecký svaz byl součástí ČSTV, tedy československého svazu tělesné výchovy, takže horolezecký průkaz té doby nesl pouze jeho logo. Kromě horolezeckého průkazu měl každý člen ještě průkaz ČSTV, jehož posláním bylo, jak říkaly stanovy, "zvyšovat tělesnou zdatnost a brannou připravenost členů, vychovávat je v oddané budovatele a obránce socialistické vlasti. Svou činnost rozvíjí pod vedením KSČ, vedoucí politické síly společnosti. Získává své členy k aktivnímu plnění a prosazování její politiky, posiluje jejich socialistické vlastenectví a internacionální cítění." Aby neměl člen pochybnosti, je tohle vytištěné na zadní straně průkazu ČSTV.

Za vlády komunistů bylo všechno součást ČSTV, horolezci neměli vlastní logo

Potom v devadesátkách vznikl český horolezecký svaz a s ním přišlo první logo ČHS, které obsahovalo tuto zkratku. Tvůrce, kterého neznám, se velmi zajímavě vypořádal se slovy "členský průkaz", ze kterých vytvořil překrýváním písmen výrazný kompaktní blok. Trochu podobným způsobem přistoupil ke zkratce ČHS, která může možná někomu připomínat na všechny strany trčící skalní věže.

ČHS logo devadesátá léta.

Poté, patrně v souvislosti s přechodem na členské papírové laminované kartičky formátu kreditky se objevilo nové logo s horami vyplněnými barvami z československé, potažmo české vlajky.

ČHS logo trikolóra.

Je jednodušší, písmena ČHS se již nekácejí na různé strany, ale má své problémy. Jednak silné černé obrysy působí staromódně, modrá plocha vpravo přečuhuje přes písmeno S a levá bílá plocha končí "nad zemí" definovanou účařím písmen ČHS. Další trabl při používání tohoto loga je v tom, že se těžko určuje jeho střed. S tím se postupně bojovalo. Vznikla verze bez tlustých černých obrysů a s podkladem, který bych nazval modré hory v dáli. To se chvíli používalo, například jak ukazuje fotka z MČR 2011 na Smíchově.

Logo ČHS- zavěšením se ze dvou vrcholů staly dvě bradavky, foto: Petr Jandík

Na papírové laminované průkazkové kartičce z roku 2010 je logo v negativním provedení se snahou potlačit ty "kolejnice" tím, že jsou bílé a u levého "sněhového pole" kolejnice splyne s výplní.

Karta 2010

O devět let později je na plastové kartičce už zcela bezoutlinové provedení s tím, že bílé "sněhové pole" je protažené dolů tak, aby mělo stejnou základu jako písmena ČHS a texty se přeskupily doprava do vodorovných řádků.

Karta 2019

Na přelomu let 2022 a 20023 proběhl pokus o rebranding svazu a jeho přejmenování na České lezení, který vzbudil velké polemiky a Valná hromada ho v roce 2023 zamítla.

Pokus o rebranding roku 2023

Poté začal svaz používat logo v provedení, kterému říkám drátový model. Často v negativním provedení - bíle na barevném podkladu.

Staré logo "Drátový model"

No a nakonec zadal ČHS firmě Marble production modernizaci stávajícího loga. Celkem praktické je zbavení se písmen ČHS, což umožní používat totéž logo i v mezinárodním prostředí. K logu se obvykle dělává alespoň minimální grafický manuál. V tomto případě jsou varianty použití loga na videu v závěru stránky.

ČHS logo 2025

Tato modernizace loga by asi neměla způsobit žádné veřejné pozdvižení. Počítám, že ho mainstream celkem snadno zkousne a dezoláti na lezci to nejspíš nepřeváží. Tady jsou nějaké varianty.

ČHS 2025 nápis vpravo

Varianty použití loga 2025

Logo s nápisem dole

Autor vybral k logu jiné písmo, než bylo dosud zvykem v ČHS používat, i jiné, než je na webu. Je bezpatkové a jak naznačuje videomanuál, má písmeno O evokovat mailonku, což sice není nejtypičtější horo- a lezecký artefakt, ale spojení s lezením má. ČHS dosud používal volná písma, na které nebylo třeba kupovat licenci. Počítám, že tohle vybrané písmo asi není k dispozici jako public domain a bude potřeba k němu koupil licenci, což může komplikovat spolupráci s externími dodavateli grafiky. Celkově se dá říct, že tento pokus o modernizaci může být úspěšný.

Pozoruhodné je slohové cvičení o významu a symbolice jednotlivých čar všech třech útvarů loga. Před autorem smekám :-) Posuďte sami, cituji: "Grafické elementy jako celek stále zřetelně znázorňují majestátní hory. Nicméně, levý element nyní nabízí elegantní vizuální zkratku pro grafické znázornění lezení, evokující dynamiku rajbasu či převisu. Inteligentně využitý negativní prostor mezi těmito elementy pak připomíná šipku směřující dolů, kterou lze srozumitelně použít jako grafický prvek například v komunikaci skialpinismu. Tato flexibilita nám umožní vizuálně odlišit a zároveň sjednotit široké spektrum aktivit, kterým se náš svaz věnuje." To si autor ještě neuvědomil, že levé dva prvky se nejvíc podobají závodní stěně na obtížnost z profilu. U těchto dvou levých prvků mne trochu provokuje odlišný úhel sklonu na sebe nasedajících bočních stran. To současné logo, stejně jako ta předchozí, se špatně umisťuje do kruhu a pohled na Facebook Horosvazu ukazuje, že to opravdu není snadné.

Podívejte se na video grafický manuál.:

P.S.: Když se řekne A, je potřeba říct i B. Designér loga k němu vybral konkrétní písmo, které je jeho součástí. Tím pádem je nutné všechny komunikační prostředky svazu adaptovat na toto písmo, zejména svazový web. Kombinace nového loga a v současnosti používaných písem je nevhodná. Doufám, že to jen dočasný stav, a písmo, vybrané k logu, ta dosavadní nahradí. Pak teprve bude přeměna dokonána. Jak ukazuje aktuální obrázek, nové logo ve starém kontextu skřípe jak barevně, tak geometricky. Předělat grafiku webu se nedá udělat za odpoledne, tak uvidíme kdy na ni dojde. Takhle dohromady to nevypadá dobře. Asi by bylo užitečné, kdyby svaz nechal udělat od Marble production komletní grafický manuál, včetně základních zásad, jak používat nové logo na webu.

Nové logo ve starém kontextu, vylepšené prvovýstupeckou gramatickou kreativitou :-)